Avoir, faire, paraître - Consumérismes, hédonismes, matérialismes, du jeune, fin de l’ « être » ?
Plaisirs, envies, désirs, de ” jouir de l’existence “, chez les juniors
La jeunesse est, certes, toujours avide de consommations, plaisirs, possessions, de toutes sortes. Mais, la société contemporaine occidentale de marché, l’incite quotidiennement à cela. Le pouvoir d’achat, non négligeable, des 15-24 ans, excite la convoitise des entreprises qui conçoivent, commercialisent, proposent, les produits, services, loisirs, susceptibles d’attirer les juniors. Pour s’adapter, au plus près, à leurs goûts, préférences, les études de marché, d’opinion, en leur direction, se multiplient. Des ” panels ” adojuvéniles sont appelés à donner leur avis, choisir, tel ou tel article, plutôt que d’autres, au sein même de l’entreprise distributrice, afin de mieux cibler, cerner, les attentes des jeunes clients, avant la mise en vente des biens de consommation idoines, labellisés ” juniors “. L’on sait que c’est dans les foyers où vivent ces derniers, que les biens d’équipements, notamment de loisirs, sont les plus nombreux. Les jeunes achètent eux-mêmes, sont ” prescripteurs ” d’acquisitions auprès de leurs parents, quand ils vivent au domicile familial. La publicité vise, tout particulièrement, la nouvelle génération. Les banques cherchent à attirer, fidéliser, cette clientèle, même mineure, notamment étudiante, par des offres spécifiques, cadeaux, avantages… Jeunesse et société se rejoignent donc, dans la ” grande communion collective ” de l’avoir consumériste, du faire hédoniste, paraître matérialiste. L’être ontologique est relégué aux ” oubliettes obsolètes de l’histoire “. Il s’agit, à tout prix, de posséder, s’activer, jouir, soigner son image, à grande frénésie, de façon insatiable.
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